Nachfolge + Innovation = Markenerfolg

Diesen Monat traf ich Gopi Kallayil, Chief Evangelist für Brand Marketing von Google in Kalifornien. In seinem Job berät er die Fortune 500 Unternehmen, wie sie in diesem digitalen Zeitalter das Bewusstsein für ihre Marken erhalten und die nächste Generation erreichen können. Eine effiziente Nutzung der digitalen und sozialen Medien reicht dabei nicht aus. Unternehmen müssen auf Basis ihrer Produkte von ihrer Zielgruppe als Innovationsführer wahrgenommen werden. Und dabei menschlich und nahbar bleiben.

Was für eine Herausforderung!

In der deutschen Gesundheitsindustrie konnte ich in den letzten Wochen eine interessante innovationsgetriebene Markenentwicklung beobachten: MEDIAN – Deutschlands größter privater Anbieter von Rehabilitationskliniken – präsentierte auf ihrem Wissenschaftsforum im Juni die neue MEDIAN App. Mit der App wird die Kommunikation zwischen Klinik und Patient vor Anreise bis nach der Abreise verbessert und neue medizinische Daten erhoben – der Patient wird nachhaltig besser versorgt und die Wissenschaft kann neue Kenntnisse gewinnen. MEDIAN präsentiert sich somit glaubhaft als führender digitaler Gesundheitsdienstleister.

Eine hervorragende Verbindung: Vertrauen [starke Marke] + Innovation

Diese Markeninnovation bei MEDIAN folgte der Zusammenführung mehrerer Klinikunternehmen zu einem Großkonzern. 

Wie sieht es bei mittelständischen Unternehmensnachfolgen aus: Führt eine Weitergabe des Unternehmens an die nächste Generation natürlicherweise zu erfolgreicher Innovation und Markenentwicklung?

Meine These: Nachfolge + Innovation = Stärkere Marke

Ihre Meinung und Erfahrung ist gefragt!

Kennen Sie Beispiele erfolgreicher innovationsgetriebener Markenentwicklung im Mittelstand? Wie sehr hilft ein Generationenwechsel bei einer solchen Aufgabe?

Ich lade Sie ein, Ihre Antwort unter diesem Eintrag zu teilen oder sie an mich direkt via E-Mail an mweidl@med-leaders.com zu schicken. Auf unseren Austausch freue ich mich!

With Gopi Kallayil, Chief Evangelist, Brand Marketing, Google

With Gopi Kallayil, Chief Evangelist, Brand Marketing, Google

MEDIAN stellt die neue App vor

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Thema Marke und KI beim SOVIS Digitalforum in München

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